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        1. 莫b
          在工作中,我們經常會去做競品分析,那么如何才能快速聚焦做好競品分析?目前也發現有些同學不知道怎么做,有的甚至直接照著網上的框架機械地往里套,結果分析出來的結果不知所云,做了很多無用功。
          做競品分析最重要的一點,要清楚你的目標是什么?需要基于目標去切入分析。而且分析過程切忌大而全,越是細小聚焦的分析價值越大。

          正好,最近有些設計師私下問我關于競品分析的事情,因此寫一篇文章,把我的想法與大家分享,下面開始。

           

          1.什么時候開始競品分析

          競品分析其實一般在任何時候都可以進行,做足市場競品研究,可以有效幫助我們理解競品,發現可以使我們產品脫穎而出的機會,同時也可以減少競品對我們的直接影響。
          那么啟動競品分析的幾個關鍵時間節點,新項目啟動、項目改版、競品有重大更新時,這三個階段去做競品分析,是相對不錯的時間點。

           

          2.競品分析方法

          競品分析方法有很多,在這里,我分享大家能快速掌握并上手使用的方法。通過以下四個步驟,我們可以初步完成一份競品分析文檔。下面我們來看看每個維度如何進行?
          (1)尋找合適競品
          挑選競品是非常關鍵的第一步,一般需要根據自家產品定位,選擇垂直TOP級別的產品幾個不同用戶群體產品就可以,不需要把所有的都拿來分析。但是除了這個方向,我們還需留意一些潛力較好的產品,比如產品口碑較好、用戶下載量增長快,這也是值得我們研究的一個競品。
          挑選完競品后,我們需要將競爭產品進行分級,比如一級競爭對手,二級競爭對手,細分市場競爭者。因為不同等級,意味著我們花時間會有所不同。最直接競爭產品,當然需要去深入研究。
          如果不知道你這個領域那些產品做得好,這里推薦大家一個產品查詢的工具Sensortower,可以去看看排名。
          圖片
          https://app.sensortower.com/ios/rankings/top/iphone/us/all-categories?locale=zh-CN&date=2021-09-07

           

          (2)定義分析維度
          我一直秉承的一個觀點,也是在之前一個大師哪里學到,競爭分析切忌大而全的分析,因為越是大范圍分析,越是無法分析透徹,從而價值感就會越低。我們在分析時候,需要定義一組關鍵的維度。
          比如,這次競品分析,只看某個重點功能的內容布局設計趨勢,那么我接下來的研究分析中,都只圍繞這個主題進行。

           

          (3)將競品進行比較
          針對這一步,需要深入挖掘產品核心亮點,要去思考為什么這款產品是這樣的設計?同時將優缺點都說明清楚。這里比較推薦的一種方法就是截圖進行對比,快速有效。
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          比如以音樂軟件的搜索入口為例,站在用戶視角看,這個產品核心功能是怎么布局的?體驗亮點怎么設計吸引用戶的?視覺質感呈現如何打造?主流表現技法?需要將每個競品的做法優劣截圖對比,并將優缺點寫出來。
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          同時還可以進入到更深層級,比如,搜索不到情感化如何處理的?搜索過程中加載表現方式等?當然,這些差異化打造,還可以看看其他行業做得較好的產品。

           

          (4)得出關鍵結論
          關鍵結論,就是將前面分析的重要要點進行整合篩選,得出最終的產品參考策略,后續可根據這份分析策略可作為產品設計參考點。
          這里需要注意的是,競爭分析得出結論,是給我們學習別人如何把用戶體驗做到極致的?關注競品如何解決用戶體驗問題的?品牌穿透如何做?我們完全可以充分利用這些打造自己的產品優勢。

           

          3.寫在最后

          大家看到我整篇文章里面,沒有提及市場調研分析,用戶分析等。網上很多文章講得特別全而大,我相信有部分設計師看完就很懵逼,怎么入手?因此今天給大家支一個曉招,聚焦一個點分析,但偶爾我們可以適當在拓寬一些維度。好了,本文就到這,大家還需要多去實戰練習,才能找到比較順手的方法。

           

          原文地址:?功夫UX(公眾號)
          作者:Tony
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          轉載請注明:學UI網 » 設計師,如何高效完成競品分析!

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